-背景解讀-

如果你是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人，那么你應(yīng)該聽說過生態(tài)，也聽說過電商，但你有聽說過生態(tài)型電商嗎？

傳統(tǒng)的電商模式主要有平臺(tái)型、自營(yíng)型、品牌型這三大類，但這三種模式已經(jīng)無法滿足用戶的一站式購(gòu)買、場(chǎng)景化購(gòu)買、服務(wù)一體化等需求。生態(tài)型電商模式在這個(gè)背景下應(yīng)運(yùn)而生，由樂視商城提出并實(shí)踐。

我們邀請(qǐng)到樂視生態(tài)O2O銷售平臺(tái)高級(jí)副總裁，樂視商城負(fù)責(zé)人趙一成，請(qǐng)他分享樂視生態(tài)型電商的7大特征。

第一，垂直產(chǎn)業(yè)鏈打通

過去做品牌垂直電商的時(shí)候，重要的不僅僅是一個(gè)品牌，更是端到端的品牌垂直。

放在樂視電商平臺(tái)上思考的話，樂視未來是要把私有、自有產(chǎn)品，從研發(fā)、制造到品牌銷售整個(gè)服務(wù)體系全部打通。

而私有產(chǎn)品端到端的打通，落地在樂視電商平臺(tái)上是具有可能性的。

這種可能性誕生的是很多樂視創(chuàng)造出的全新的銷售模式，比如預(yù)收、預(yù)定模式，這些都是基于樂視端到端產(chǎn)業(yè)鏈打通的，產(chǎn)生的是全新的用戶體驗(yàn)。

第二，跨產(chǎn)業(yè)整合

樂視生態(tài)目前已經(jīng)發(fā)展出七大子生態(tài)，有內(nèi)容生態(tài)、大屏生態(tài)和小屏生態(tài)等。

樂視商城不僅僅打通的是垂直產(chǎn)業(yè)鏈，更多的是把所有生態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)整合在一起，呈現(xiàn)給用戶。

而呈現(xiàn)給用戶的結(jié)果，就是在很多樂視品牌的塑造和營(yíng)銷上，創(chuàng)造出很多全新的銷售模式，比如買硬件送內(nèi)容。

當(dāng)然，未來的汽車生態(tài)、金融生態(tài)以及虛擬生態(tài)上線的時(shí)候，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)樂視所有產(chǎn)品呈現(xiàn)給用戶的不僅僅是產(chǎn)品，更是服務(wù)。

第三，UP2U系統(tǒng)

這是指讓用戶和粉絲變成真正產(chǎn)品的負(fù)責(zé)人，變成傳播的負(fù)責(zé)人，讓用戶參與到企業(yè)核心運(yùn)營(yíng)里。

第四，內(nèi)容為王

目前，有很多平臺(tái)會(huì)用內(nèi)容作為入口，吸引用戶進(jìn)入線上購(gòu)物平臺(tái)，比如，天貓+優(yōu)酷，但是，像這樣的邊看邊買還是處于初級(jí)階段。

樂視認(rèn)為，未來內(nèi)容為王，最核心的是要有內(nèi)容，真正提高用戶黏性，讓用戶真正沉浸在這個(gè)品牌里。

第五，視頻化

目前，樂視已經(jīng)有非常強(qiáng)大的視頻底層平臺(tái)，而且，這些平臺(tái)構(gòu)成了未來生態(tài)型電商視頻化基礎(chǔ)。

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